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巩固“高清直播”优势,实施差异化竞争

[发布日期: 2014-07-17 ]  作者:重庆有线市场部曹民

前有IPTV捆绑宽带攻城略地,后有OTT TV高喊“免费”穷追不舍,有线运营商手握直播、高清、本地化三大王牌,如何应对?巩固高清直播优势,实施差异化竞争,是当前行之有效的一大“法宝”。近期,央视6套高清频道落地,“一键看高清”新功能上线,均是这一策略的集中体现。
  央视6套高清频道率先落地,高清频道数领跑全国
  5月4日,重网在全国率先落地传输CCTV-2、CCTV-7、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-12、CCTV-14等六套央视高清频道,重庆有线提供的高清频道总数达到39套,领跑全国。
  IPTV因技术局限直播节目体验较差,而OTT TV受政策限制无直播节目,令“高清直播”成为重庆有线当前最大的竞争优势。因此,重庆有线一直坚持“高清规模化”战略、不断巩固“高清直播”优势,表现之一就是加大传输成本,抢先落地传输高清频道,持续扩大高清内容集群。央视六套高清频道的落地,使这一优势更加凸显。
  “一键看高清”新功能上线,引导用户收视高清
  4月24日,“一键看高清”新功能上线,高清3.0机顶盒用户在收看某些标清频道时,会看到右上角“频道号+频道名称”角标下多出了一行文字“按黄键看高清”,此时按遥控器黄键,会一键跳转到该标清频道对应的高清频道。
  这行文字随用户关注度较高的频道号角标而出现,既不污染画面、影响用户正常收视,同时又让许多守着高清机顶盒却只看标清的用户,能直观对比高标清画质,方便快捷引导其看高清。微小的创新,却显著提升了用户高清收视频次。以CCTV5高清频道为例,据公司用户行为分析系统数据显示,4月24日至5月5日,该频道每日收视次数最高为88397次,最低为60318次,经过一段时间的习惯培养,5月13日至5月21日,最高为103853次,最低为85255次,平均提升约2万次/日。由此可见,该功能有效加强了用户高清收视的粘着度,改善了用户收视体验。
  6月,2014年巴西世界杯登场,给重庆有线产品体验、口碑营销创造了绝佳契机,围绕 “巩固高清直播优势”这一策略,一键免费体验订购高清时移回看功能、以“高清世界杯,幸福来敲门”为主题的高清电视节等活动也将陆续推出,力争以方便快捷、直观人性的方式,强化重庆有线“视频娱乐专家”的定位,打好“高清”、“直播”两张王牌!

【信息来源】中广互联
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